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在「以生命的自然科學為基礎」的企業理念下，專心致力於”創造美麗和健康”。創業以來，在真正的自然派”對肌膚自然”的想法下，應用獨家美容科學理論，製造安心、安全且高品質的商品，在日本國內有好幾處研究開發據點，分析植物有效成分進行研究有30年的歷史，開發具獨創性商品，並且和負責醫藥品事業的常盤藥品工業互相合作，反映出高機能性商品。